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据路透社9月1日报道，宜家周二宣布新一轮降价，旨在刺激欧洲市场的需求。如今，许多国家房价飞涨，削弱了人们的搬家能力，并抑制了家具和家居用品的消费。
宜家表示，其总计投入12亿欧元（约合人民币93.5亿元）用于降低产品售价，目的是吸引资金紧张的消费者，并在连续两年收入下滑后推动销售。
报道称，在宜家按营收计算的第一大市场德国，零售商表示已对超过1500款产品下调，例如Poang椅从179欧元降至119欧元。在英国，Kallax的书架从60英镑降至49英镑，Alex抽屉柜从70英镑降至55英镑。
宜家品牌所有者Inter Ikea首席执行官Jakub Jankowski表示，“我们努力通过从头重新设计产品来不断优化成本结构”。他举例称，公司对Pax衣柜系列进行重新设计，使包装成本降低70%。
Jankowski表示，自动化程度和可再生能源的使用也有助于降低成本。欧洲是宜家的重要制造区域，波兰、意大利、立陶宛和德国是其主要采购国之一。
为吸引新客户，宜家自今年一月以来在欧洲开设了七家小型门店，逐渐偏离其在市郊开设大型门店的传统模式。Inter Ikea表示，公司其他加盟商也同意降价，包括巴利阿里群岛和加那利群岛的Sarton Group、土耳其的Mapa、希腊、塞浦路斯和保加利亚的Housemarket、冰岛的Miklatorg Group以及爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛的Inter Ikea Retail。
