近期，顾家家居、中源家居相继发布计划在海外建厂的公告。其中，中源家居拟投资1600万美元(约1.14亿元)在越南胡志明市建设生产基地；顾家家居则将投资11.24亿元在印度尼西亚中爪哇省建立生产基地。

国内家居市场从增量竞争步入存量博弈，家居企业也开始加大力度和广度布局全球市场。以顾家家居为例，此次印尼基地是其继越南、墨西哥、美国基地后的又一布局，其海外制造基地总面积超65万㎡。

通过出海，部分企业也得以寻找新的市场空间并展现出良好的增长势头。志邦家居在2025年1至9月海外业务营业收入同比增长65%，其中中东市场规模翻了近三倍。今年上半年，欧派家居海外工程订单增长40%、慕思股份海外营收增长73.97%、索菲亚出口营收增长39.49%、顾家家居海外营收增长9.55%……

通过海外建厂、建立子公司、拓展营销网络等方式，中国家居企业出海也逐渐从单纯的产品出口，升级为在深度本土化运营的新阶段。

中源1.14亿、顾家11.24亿

又有家居企业要在海外建厂

近年来，为增强供应链韧性并贴近终端市场，多家家居企业正加速在海外建立生产基地。

2025年11月7日，中源家居发布公告称，拟出资1600万美元(约合1.14亿元人民币)在越南胡志明市建设生产基地。该项投资将用于购置土地、建造厂房及附属设施、购置机器设备等。公司表示，这一布局将增强公司供应链的韧性和安全水平，支撑公司业务拓展。

而在今年9月，顾家家居也宣布了一项更大规模的投资计划——为落实国际化战略，加大市场辐射的深度和广度，拟使用11.24亿元在印度尼西亚中爪哇省建立生产基地。这已是顾家家居继在越南、墨西哥、美国建立生产基地后的又一重要布局。

实际上，加大海外投资及向海外市场扩张，也是目前多个家居企业的共同动作。

2025年10月，慕思收购新加坡知名家居品牌Maxcoil及其位于印尼巴淡岛的生产基地；金牌厨柜在北美首座智能化卫星工厂已于今年3月正式投产，投资逾亿元；建霖家居在泰国业务已实现盈利，并在今年6月进行增资扩产，建设第三期厂房以扩大海外产能，项目投资总额为3.19亿元。

中国家居企业出海已从单纯的产品出口，升级为在海外本地建厂、深度本土化运营的新阶段。

海外业务成为新增长点

有企业营收增幅超74%

随着海外布局的深入推进，家居企业的境外业务已展现出增长势头，成为业绩增长的重要动力。

志邦家居近日在接待机构调研中表示，2025年1至9月，公司海外业务营业收入同比增长65%，中东、澳洲等市场均有不同程度的增长。其中，中东市场今年前三季度业务表现相对亮眼，规模翻了将近三倍，主要得益于公司在中东市场的市场份额较大，目前已和中东的多个头部客户开展合作，头部客户合作的可持续性较强。

欧派家居半年报显示，海外工程订单业绩实现超40%的同比增长，海外招商新增签约经销商18家，新开业经销商14家，截至2025上半年已在全球146个国家和地区搭建起稳固的销售网络。

索菲亚上半年出口业务营收同比增长39.49%。截至2025年上半年，公司已拥有26家海外经销商。报告指出，公司海外工程数量大幅增长，未来或为公司出口业务带来更大的增长空间。

顾家家居海外品牌KUKAHOME上半年新开品牌门店15家、累计达到43家。尚品宅配则依托“一带一路”倡议带来的发展契机，公司以Sunpina为国际品牌标识，积极在中东、东南亚、非洲等地区开展招商活动，推动项目落地。2024年新增海外展厅超15个。

机遇与挑战并存

有海外项目终止、延期

近年来，家居企业出海步伐明显加快。一方面，国内家居市场已从增量竞争进入存量博弈阶段，增长天花板显现。而根据亚马逊的数据，预计2025年全球家具零售规模将达到近8000亿美元，市场空间巨大。此外，国内市场存在行业“内卷”、价格战激烈等痛点，出海成为企业寻找新增长、摆脱困境的选择。

尽管海外市场空间广阔，但品牌认知度低、物流成本高企、文化差异显著、渠道建设困难等都给企业的出海征途带来挑战。在此之前，就有家居企业因内外部因素终止或延迟海外项目。

去年12月，中源家居发布公告拟终止投资墨西哥生产基地项目。对于项目终止原因，中源家居称主要系外部环境复杂多变使得继续投资存在较大的不确定性和风险，与此同时，公司已将战略重心调整至品牌新零售领域。

曲美家居2018年收购的挪威品牌Ekornes AS相关产能升级项目‌，原计划于2025年9月完成，后延期至2026年12月31日，延期原因包括行业周期波动、项目尚未启动建设及资金规划调整。

中源家居终止墨西哥项目和曲美家居海外项目延期等案例，充分说明了海外运营的实际困难。在机遇与挑战并存的背景下，那些在供应链、渠道建设、本土化运营等方面构建起核心优势的企业，才更有可能在全球化竞争中脱颖而出。