2025年米兰国际家具展（Salone del Mobile），Hermès爱马仕、Fendi Casa、B&B Italia等奢侈品牌以独立旗舰店形态亮相核心街区，这一颠覆性布局引发全球热议。当行业将目光聚焦于"展馆内外博弈"的表象时，这场空间革命的底层逻辑正悄然指向全球高端家居零售生态的深层重构。

对一个消费场景而言，独立大店、超级旗舰店到底意味着什么？是客流的发动机？是可观的销售额？是招商的核心道具？还是给卖场带来的名气与热度？久而久之，大店的真正价值也许就被忘记了。回到一个最核心定义：船锚，一艘船有了锚就可以稳住、定准位置，不会摇摆晃荡。这个说法够形象了，任何场所失去“锚”，定位就表现不出来。写的策划、推广、设计，也找不到落脚点。

所以说，“锚”店——大店、旗舰店影响到整个生意场的第一印象。米兰国际家具展奢侈品牌旗舰店的成功，为家居行业带来了新的思考与启示，也为我们探寻展贸一体的大店模式以及10号馆名家居·国际设计中心的招商潜力提供了一个绝佳的切入点。米兰展大店的崛起：

从“货架争夺”升级为“场景营销”

米兰展上品牌旗舰店的热闹并非偶然的流量迁移，而是多种因素共同作用的结果。

品牌影响力是这些大店成功的基石。它们长期以来坚持高品质的标准和独特的设计风格，积累了良好的口碑，消费者对其品牌充满信任和期待。设计创新是吸引眼球的关键。大店展示的家具作品往往融合了前沿的设计理念和先进的技术，不断突破传统的束缚。

文化融合也是重要因素。家具作为文化形态的载体，大店将不同国家和地区的文化元素、意识符合巧妙地融入到设计中，让参观者在欣赏家具的同时，领略到丰富多彩的世界文化，开拓了国际化视野。

品牌大店打破了展会时间枷锁，突破了空间桎梏，通过会员专属预约制实现365天深度运营，是客群精准筛选、体验深度控制及价值溢价能力的全面强化。可见，米兰展上独立大店的爆发式增长，本质是一场精准的“消费心智狙击战”。

彼时，国际名家具（东莞）展览会已用10余载经验印证“展贸一体化”的超级生态模型——依仗东莞强大的家具产业基底和行业专业展的优势，2014年名家具展搭建起一个“展贸一体化”的全新平台9号馆名家居世博园。

行业趋势解码：

名家具展的“大店进化论”

名家具展的先行探索，已为全球家居品牌提供了可复制的“东方作战手册”。第53届名家具展的圆满收官，从全案定制的产品方案到旗舰大店的升级，以解决方案为表现的商业模式，弹响了新乐章。

与9号馆·名家居世博园无缝衔接的8号馆·全案设计定制馆、国际家居名店街，就是名家具展打造的独创性展贸独立大店，3000㎡以上全球旗舰店的典型代表。

不仅将展示家居产品最新落地方案的新场景，而且以全新特色品类主题馆、IP 主题展、体验式消费等创新展览方式，全面展示东莞作为“世界级家具产业集群+家具展贸综合体”的一站式全案服务优势，交付的路径进一步成熟。

名家居·国际设计中心：

定义全球家居大店的“东莞标准”

当传统家居卖场深陷流量厮杀红海，在展览会、卖场、独立店集聚区等家居商业体之外，接下来的商业形态应该是什么样的？品牌企业又如何选择经营场所、打造终端业态？

大店崛起揭示了一个行业真理：高端家居的终极战场不在展位面积之争，而在能否构建品牌的“价值”主权领地。

值得持续关注的是，当10号馆名家居·国际设计中心A区全球高定馆发布会落地，无疑将一个全新的大家居商业综合体逐步揭开面纱。一个集展览、贸易、设计、办公、生活为一体的新型业态，正浮出水面。

B1-3层是商业引擎层：以全案建材为核心，聚合摩登软装、全球高定、进口家居及智能家电四大板块，打造一站式选材超级市场，满足从硬装到软装的360度需求闭环。

4-5层为文化赋能层：通过国际设计中心、家居文化博物馆等载体，将设计艺术展览与商业选材深度融合，形成设计师策展、品牌孵化、高净值流量运营的创意中枢。

6层及以上则是生态闭环层：以总部办公集群为基底，融合设计师酒店、人才公寓及高端生活配套，构建“办公×生活×社交”生态圈，吸引全球创意人才与机构扎根，形成永不落幕的产业能量场。

各个楼层亦会分布一些突出的亮点，例如与设计师合作、一站式数字化全案设计中心等资源链接，破除传统格子间，全独立外立面+品牌专属空间，打造「每店即旗舰」的超级展示体。

名家居·国际设计中心已为国内外家居品牌打开了更宏大的战略维度——这里不仅是产品陈列场，更是掌控全球设计话语权的“创意军火库”、调度产业链上中下游的“制造司令部”、链接东西方消费文明的“文化消费场”。

结语

这是东莞对米兰的回应，更是中国家居产业对世界规则的重新定义——未来的家居话语权，属于那些能驾驭“空间主权×产业公域×设计方案”的超级生态体。

名家居·国际设计中心全球招商，正是这场变革的入场券。未来这里是产品的展示窗口，更是全球家居企业建立总部、部署设计中枢、运营高端客群的战略要塞，为世界提供下一个10年的商业解决方案。