024年，家居家装家电以旧换新政策成效斐然，甚至有相关行业单月利润增长三倍之多。2025年一开局，多地就“抢跑”以旧换新，宣布延续补贴。国家发改委重磅发声：今年将加码支持换新。2025以旧换新具体的政策导向、补贴力度、最新市场动态如何？本期家居新范式带您一起来探！

1月3日，国新办举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会。会上，发改委副秘书长袁达提出“今年将大幅增加超长期特别国债资金规模”、”加大家装消费品换新的支持力度”、“扩大范围，实施手机等数码产品购新补贴“、“完善机制，进一步简化设备更新审批流程”、“加快工作进度，近期将再下达一批项目清单”。

会上提到将加力扩围实施“两新”政策，将手机、平板、智能手表手环等消费品纳入到支持品类；同时完善补贴机制，降低企业垫资和经营压力；一视同仁支持线上、线下渠道，不同所有制、不同注册地企业参与以旧换新。行业人士认为政策力度及补贴范围的扩大有望进一步刺激相关品类的消费需求，同时补贴机制的完善也将降低企业参与的门槛，政策普及面有望进一步加大，带动家装、消费电子包装需求持续回暖。

根据中金公司研报，2024年家装补贴政策的拉动系数为1.17~1.75，10、11月头部家居企业订单及销售均出现明显回暖。补贴力度扩大或将推动拉动系数的上升，同时家居龙头企业积极参与以旧换新，不断推进品类扩张和渠道融合，2025年业绩有望恢复快速增长趋势。

超10省市宣布延续以旧换新补贴

中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建告诉记者，据各地商务部门2024年12月30日至2025年1月2日的相关公告，河北、湖南、江苏、贵州、上海、广东、新疆、海南、广西、四川10个省(直辖市)以及陕西西安、渭南已宣布2025年延续以旧换新政策，其中不少地方具体的实施细则有待公布。

国家2024年启动消费品以旧换新政策，并于当年下半年开始有国家补贴，如对一级、二级能效的家电分别补贴20%和10%。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，2024年截至12月19日，3330万名消费者购买8大类家电5210万台，带动销售约2390.9亿元，其中一级能效产品销售额占比超90%。

吴咸建预测说，2025年家电家居以旧换新消费补贴会扩大范围(产品扩容、网点扩面)，随着政策细则的优化完善，将会有更多家电产品、生产和销售企业加入“国补”实施阵营。

以旧换新国家补贴跨年“无缝衔接”，各家平台也迅速付诸行动，抢占市场先机。京东于2025年1月1日宣布，平台已率先承接国家补贴发放工作，各省市活动陆续上线中，其中湖北、江苏、湖南等地的国补活动已在1月1日上线京东。此外，各地京东MALL、京东电器城市旗舰店等线下渠道也将同步开启国家补贴活动。

自1月1日起，特卖电商唯品会也先后上线了湖北、海南等地的“国补”活动专区。唯品会相关负责人表示，新年伊始，不少消费者都会考虑换新的数码装备，高性价比的笔记本电脑人气蹿升，其中，联想ThinkBook 16+、拯救者Y9000P、华为MateBook GT 14等商品在“国补”专区的销量居前。

业内人士认为，补贴品类“扩围”有望进一步刺激消费换新需求，为市场注入新的活力。同时，今年参与国补活动的企业和服务平台也可能会继续增加，在为消费者带来更好的产品与服务体验的同时，将进一步促进消费升级，推动消费市场提质增效。